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关于《庆阳苹果品牌培育提升实施方案》的政策解读

来源:庆阳市农业农村局 发布时间:2024-01-24 浏览次数: 【字体:

一、起草背景

为持续提升庆阳苹果产业质效,特别是提高品牌知名度和影响力,市政府分管领导召集市直有关部门专题研究,市农业农村局组织市、县苹果产业领域专家、技术人员和龙头企业负责人赴天水、平凉等地考察学习先进经验,深入各县区专题调研、听取意见,全面总结庆阳苹果产业发展现状和存在问题,系统梳理品牌培育的短板弱项和发力方向,起草了《庆阳苹果品牌培育提升实施方案》,及时征求了市直有关部门和县区果业部门意见,提交市司法局、市市场监督管理局分别行了合法性和公平竞争审查,提请市政府常务会议进行了审议(2023年6月28日五届市政府第65次常务会议)。

二、起草依据

1.甘肃省人民政府《关于印发甘肃省“十四五”推进农业农村现代化规划的通知》;

2.中共甘肃省委 甘肃省人民政府《关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的实施意见》;

3.中共庆阳市委 庆阳市人民政府《关于构建三元双向循环农业发展格局加快推进农业现代化的实施意见》。

三、主要内容

包括三个部分。

第一部分是思路目标。围绕做靓苹果品牌、做大产业规模、提升质量效益,坚持“政府主导、部门协同、市场引导、社会参与”的工作思路,突出网络新媒主渠道,充分利用全媒资源,全力打造庆阳苹果区域公用品牌。力争到2025年把“庆阳苹果”打造成为全国果业驰名品牌,位列区域公用品牌榜第一方阵;苹果产业全产业链产值达到100亿元,贡献农村居民人均可支配收入2000元以上。

第二部分是重点工作。重点实施八大行动,落实28项具体措施。一是品牌培育“聚合力”行动。具体包括主推一个品牌、规范形象标识、统一果品包装3项措施。二是庆阳苹果“云上行”行动。包括构建融媒体矩阵、对接主流媒体、优化设施宣传3项措施。三是巡回推介“走一线”行动。包括外出展示展销和组织宣传推介2项措施。四是市场体系“大拓展”行动。包括开设线上旗舰店、扩大网销引流、拓展线下直销、壮大经纪人队伍4项措施。五是知名果商“庆阳行”行动。包括举办采摘活动、产销对接座谈、加强产业招商3项措施。六是行业影响“大晋级”行动。包括增强协会纽带、承办产业年会、举办高峰论坛、开展专业鉴评4项措施。七是果品质量“大提升”行动。包括推广新优品种、推行贯标生产、推进品质认证、完善保险机制、健全追溯体系、开发高新产品6项措施。八是品牌文化“大培育”行动。包括建设苹果文化主题展馆、建立苹果大数据中心、开发苹果文化主题公园3项措施。

第三部分是保障措施。为确保庆阳苹果品牌培育提升工作取得实效,从加强组织领导、专题策划设计、强化合力共创、加大资金扶持四个方面提出了保障措施。

         相关文件:庆阳市人民政府办公室关于印发庆阳苹果品牌培育提升实施方案的通知.doc


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