近年来，环县依托国家电子商务进农村综合示范升级版项目，大力推进“一园五中心四化一基地”（一园：电商产业园；五中心：小杂粮加工中心、网货供应中心、溯源监测中心、冷链物流中心、“环乡人”品牌运营中心；四化：农产品规模化、标准化、品牌化、电商化；一基地：电商直播基地）工程，持续完善农村物流基础设施，促进农产品产销对接，创新农货销售模式，完善电商产业链条，推动农业转型升级、提质增效，拓宽农民就业增收渠道，拉动县域经济稳定增长。目前，环县已建成县乡村三级电商服务体系，培育电商企业256家、个体网店经营户（含微店）1250家，带动就业8200人以上。今年前11个月环县电子商务交易额19.25亿元，同比增长77.24%，网络零售额4.88亿元，同比增长132.58%）。

一、完善公共服务设施，持续打造电商产业集群。一是建立现代化电商产业园。在环县城南工业园区建成占地700多亩，投资8亿多元，以网货供应中心、小杂粮加工厂为中心，辐射中盛、伟赫乳业等大型生产企业，集产品初加工、深加工、冷链仓储、网货供应、安全检测、质量溯源、公共服务、创业孵化、培训基地、大数据中心、品牌服务等功能为一体的现代化电商产业园。二是争取项目投资优化车间改造。依托电子商务进农村综合示范项目和东西部协作项目对原网货供应中心车间进行了标准化无尘净化改造，新建了果蔬清洗分拣、羊肉分割和杂粮速食面三条生产线，解决了我县小杂粮产品供应不足、质量不高、手选成本高和农特产品品牌优势不足、包装不规范、农产品附加值低的瓶颈问题。三是进一步创新地企合作新模式。电商产业园区按照“政府主导，共同规划，企业管理、市场运作”的模式运营，通过与政府机构、第三方电商服务机构、金融机构、农产品检测机构等多种方式进行广泛合作，搭建环县电商发展平台，为大、中、小型电商企业及初创电商企业提供全流程、个性化定制、创业孵化等全方位服务，发挥电子商务集群效应，全力打造国家级电子商务示范基地。

二、优化升级产业链条，加快主导产业提质增效。一是形成全产业链发展模式。环县电商的不断发展，推动了环县肉羊产业和小杂粮产业的快速发展。环县草羊产业已经实现了“饲草种植、饲料加工、种羊培育、肉羊养殖、定点屠宰、精深加工、品牌打造”的全产业链标准生产。目前，环县羊只饲养量达到355万只，是甘肃省羊肉全产业链绿色循环发展第一县。二是持续延伸产品供应链条。建成了西北地区先进的百万只肉羊屠宰生产线，精深加工的羊肉产品达到80多种；建成占地18亩的小杂粮加工中心，解决小杂粮精深加工不足、产品质量不高、手选成本高的瓶颈问题；建成占地21亩的网货供应中心，解决我县农特产品品牌优势不足、包装不规范、农产品附加值低的瓶颈问题。三是打造一流物流配送体系。积极引导县、乡、村电子商务服务站点与邮政、供销、快递、交通运输、商贸物流等网点整合，发展共同配送，建立健全物流配送体系。建立冷链物流配送中心和快递分拨中心，引进自动分拣设备，提升分拣效率，降低运输成本约30%-50%，快递运营成本约30%，形成了电商、快递物流相互促进、共同推动发展的良性循环。

三、培育打造电商品牌，稳步提高农产品附加值。一是建设区域公共品牌管理体系。为了进一步加强“环乡人”区域公共品牌管理运营，建成了1100多平方米的品牌服务中心大楼。内部设立了农产品展示区、质量溯源管理中心、农产品检测中心、产品研发中心等功能区，由国有企业环乡人电商产业公司运营管理，构建了“一核心、两主体、三品牌、六体系”的区域公用品牌管理体系，全力推动环乡人品牌管理和服务工作。二是农产品质量安全溯源有保证。委托国家检科院编制了环县羊肉、荞麦、黑豆、红小豆、小米、谷子、胡麻、黄花菜等8种畅销农产品生产技术及流通规范，建成了农产品质量安全溯源系统，通过对农产品的种植、生产、加工、运输与销售的全程跟踪和闭环监控，建立了黄花菜、湖羊养殖、杂粮加工、中药材种植、荞麦、谷子、苹果栽植等视频、气象、土壤监测基地10处。销售的“环乡人”产品全部实现贴溯源标签销售。三是加大“三品一标”认证力度。通过原产地认证的产品有2个，地理标志商标2个，国家驰名商标1个，甘肃省著名商标10个，通过绿色、无公害认证的产品15种。正在办理的地理标志商标4个。“环乡人”品牌进入全国农业品牌形象价值前100强，荣列第17位。

四、创新营销渠道模式，不断拓宽市场占有份额。盯紧全国电商发展形势，加快网络零售向网络批发转变，从传统的电商向内容电商、社交电商转变，从只注重线上销售向线上线下融合转变。一是为电商直播带货搭建平台。投资建成了网红直播基地，为电商企业对接网红主播进行直播带货。2023年，共开展直播带货300场次，实现销售额1.5亿元。甘肃金紫花农牧有限公司销售的羊粪有机肥占全网总销售量的25%，全年销售羊粪100万单，实现网络零售1200万元，鼓励美团、饿了么、多多买菜等同城配送企业积极拓展业务，不断扩大规模。二是抓住政策机遇拓展消费帮扶。紧紧抓住央企定点帮扶和东西部协作帮扶政策机遇，积极同定点帮扶企业和东部地区对接，做好消费帮扶工作，把更多的环县优质农产品推向全国。

（作者：张小君：采编：马晓先）